Googles markedsandel på søgning falder til under 90 % for første gang i over et årti

Udgivet: 27-01-2025 Af: Scandium Blog
Googles markedsandel på søgning falder til under 90 % for første gang i over et årti

Hvad betyder det for marketingfolk?

Kunne Googles faste greb om søgemarkedet være ved at glide?

For første gang siden 2015 er gigantens markedsandel inden for søgninger faldet til under 90 %, med tal på omkring 89,74 % i december ifølge data fra Statcounter. Men er dette blot en midlertidig afvigelse, eller er Google ved at miste sin position som den foretrukne platform for SEO og søgeannoncering?

Hvorfor mister Google terræn?

Selvom Google stadig dominerer søgemarkedet, signalerer det lille fald, at brugerne undersøger alternativer. Her er hvorfor:

  • Fremvoksende konkurrenter: Bing, DuckDuckGo og Yandex er begyndt at tage markedsandele fra Google. For eksempel voksede Bings andel fra 3,37 % til 3,97 % i 2024, hvilket viser langsom men stabil vækst.
  • Faldende brugertilfredshed: Googles søgeresultater har fået kritik for at prioritere annoncer og vage AI-uddrag frem for brugbart indhold. Brugere kan være på udkig efter platforme med bedre brugeroplevelser.
  • Regionale ændringer: Googles største tab skete i Asien, hvor alternative søgemaskiner vinder frem takket være lokale præferencer og markedspecifikke funktioner.

Hvad betyder det for marketingfolk?

I mange år har marketingfolk fokuseret deres indsats på Googles algoritmer og annonceplatforme. Men efterhånden som Googles dominans aftager, kan diversificering blive afgørende.

  • Undersøg alternative platforme: Test annoncerings- og SEO-strategier på Bing, DuckDuckGo og endda niche-søgemaskiner.
  • Tilpas dig regionale trends: Hvis din målgruppe er i Asien eller andre regioner med voksende alternativer, optimer dit indhold til deres foretrukne platforme.
  • Prioritér indholdskvalitet: Brugerne søger mod platforme med klare, relevante resultater. Sørg for, at dit indhold effektivt besvarer brugerens hensigt.

En mere diversificeret fremtid?

Selvom en markedsandel under 90 % bestemt ikke markerer afslutningen på Googles dominans, kan det signalere et skifte. Konkurrenternes konstante vækst og utilfredsheden med Googles resultater antyder en fremtid, hvor marketingfolk skal håndtere strategier på tværs af flere platforme.

I øjeblikket forbliver Google den ubestridte mester inden for søgning. Men for at holde sig foran i dette skiftende landskab kræves smidighed, innovation og en villighed til at eksperimentere. Ved at omfavne forandringer og udforske nye muligheder kan marketingfolk trives, uanset hvor søgevinden blæser.

Digital Indhold

Få ugentlige råd, erfaringer og inspiration om digital marketing lige ved hånden.